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好的广告词在广告艺术中起到画龙点睛的作用
伴您休闲网职场频道      时间:2005-06-20 11:26:03      来源:网友上传      
    广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些 创意表现类型列举如下:
 
  1.综合型:

    所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 

  2.暗示型:

    即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:“赠给你爽快的早晨”。
 
  3.双关型:

    一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以“一表人材,一见钟情”为广告词,深得情侣喜爱。
 
  4.警告型:

    以“横断性”词语警告消费者,使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:“20岁以后一定需要”。
 
  5.比喻型:

    以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:“每天两次,外加约会前一次”。 

  6.反语型:

    利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:“一毛不拔”;打字广告:“不打不相识 ”。 

  7.经济型:

    强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”。如果你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。“一倍的效果,一半的价格”,这样的清洁剂当然也会大受 欢迎。 

  8.感情型:

    以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。
 
  9.韵律型:

    如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:“高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡”。
 
  10.幽默型:

    用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广 
告:“真正的谋杀者”;脚气药水广告:“使 双脚不再生‘气’”;电风扇广告:“我的名声是吹出来的”。


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